La promesse de l’advertpayment : permettre aux annonceurs de diffuser de manière respectueuse et sans intrusivité, leur vidéo publicitaire à 100% de leur durée (100% de complétion), auprès d’une cible qui a volontairement choisi de s’exposer à leur message, ce qui garantit une forte efficacité sur la visibilité et l’engagement.
RESPECT DE L’INTERNAUTE ET EXPOSITION MAXIMALE
La promesse de l’advertpayment : permettre aux annonceurs de diffuser de manière respectueuse et sans intrusivité, leur vidéo publicitaire à 100% de leur durée (100% de complétion), auprès d’une cible qui a volontairement choisi de s’exposer à leur message, ce qui garantit une forte efficacité sur la visibilité et l’engagement.
Un pari réussi si l’on en croit les derniers résultats de notre étude.
Cette solution permet de capter l’attention du consommateur de manière consentie comme le déclarent 64% des internautes interrogés et 71% des 18-34 ans. L’advertpayment réussit donc à faire la synthèse entre une expérience digitale enrichie pour le lecteur et un regain d’attention accordé aux annonceurs : il constitue ainsi, plus que jamais, un cercle vertueux pour les acteurs du marché publicitaire.
L’étude révèle par ailleurs que plus de 2 internautes sur 5 sont équipés d’un adblocker, soit 43%, en hausse de 4 points vs 2017. Ce taux d’installation monte même à 47%, soit presque un internaute sur deux chez les CSP+ et les 18-34 ans. La pertinence de l’advertpayment est donc de plus en plus avérée, sachant que cette solution, parce qu’elle sollicite le consentement de l’internaute, est totalement indépendante de la présence ou non d’un adblocker.
UNE SOLUTION A FORTE VALEUR AJOUTEE, QUI SE DEMARQUE DES FORMATS CLASSIQUES
Plus de 8 internautes sur 10 considèrent l’advertpayment comme une solution respectueuse de leur expérience de lecture dans la mesure où « c’est moi qui choisis si je veux regarder une publicité ou non » déclarent-ils. Une publicité choisie et non imposée, d’autant plus bénéfique pour l’annonceur.
76% des internautes considèrent par ailleurs l’advertpayment comme une solution économique car elle permet d‘accéder gratuitement à un contenu réservé (81% chez les 18-34 ans / +2 points vs 2017).
Enfin, et c’est un aspect extrêmement important au moment où les recettes publicitaires se raréfient, 70% des internautes déclarent que l’advertpayment est une solution utile, car elle permet de découvrir des sites médias auxquels ils pourront s’abonner plus tard (76% chez les 18-34 ans / +3 points vs 2017).
Des qualités qui font de l’advertpayment un format « à part », considéré comme plus engageant et plus efficace par les internautes vs des formats vidéo classiques.
