ViewPay transforme les lecteurs en abonnés grâce à la publicité


Article dans e-marketing.fr

La solution d’advertpayment ajoute une nouvelle brique, Enroller, à son offre pour permettre aux éditeurs de booster leur recrutement d’abonnés grâce à la publicité vidéo.

Au royaume du gratuit, les internautes manifestent de la réticence à l’idée de payer pour du contenu. Le Digital News Report 2017 du Reuters Institute estime ainsi à 7% la part d’internautes français ayant payé pour consulter du contenu éditorial en 2016, et à seulement 3% le nombre de souscripteurs à un abonnement de presse en ligne. Sur un marché publicitaire dont les recettes ont du mal à décoller (+0,1% au premier semestre 2017 tous médias confondus selon les chiffres de l’IREP), les éditeurs cherchent à réconcilier « les modèles économiques de la publicité et de l’abonnement, pour en tirer le meilleur des deux mondes » constate Virginie Leprat, co-fondatrice de la solution d’avertpayment Viewpay. La start-up fondée en 2011 a développé un outil permettant de monétiser les articles sur les sites média, les applications mobiles ainsi que les réseaux Wi-Fi grâce au visionnage de vidéos publicitaires, rendant de fait la consultation, l’utilisation gratuites pour l’internaute. À ce concept de « publicité choisie et consentie« , ViewPay ajoute aujourd’hui une nouvelle fonction, Enroller, destinée à augmenter le recrutement d’abonnés grâce à ce levier.

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