Pub digitale et Apple : fin d’un modèle économique basé sur la collecte des data ?


Tribune dans Marketing Professionnel.fr

Si la data est devenue la pierre angulaire de la publicité digitale, l’environnement et les conditions de collecte de ces données sont en constante complexification. Quel avenir pour ce secteur entre régulation croissante, fronde des internautes et tentative de course en solitaire des GAFAM ?

Entre une directive européenne e-sécurité visant à contrôler la collecte et la sécurisation des données des internautes et la progression des adbloqueurs, impactant l’efficacité de leurs campagnes, les acteurs de la publicité digitale ne savent plus où donner de la tête. Apple a donc décidé de leur compliquer la tâche. Egocentrisme, hypocrisie ou réelle volonté de protéger les données et la vie privée de ses utilisateurs ? Toujours est-il que la marque à la pomme a dévoilé il y a quelques jours une toute nouvelle fonctionnalité. Une annonce qui s’apparente à un pavé dans la mare. Jugez-en plutôt ! Une nouvelle fonctionnalité, « Intelligent Tracking Prevention », est désormais disponible dans la version la plus récente de son iOS pour IPad et IPhone (iOS 11) ainsi que sur Mac. Si vous êtes utilisateurs du navigateur Safari de la version 11, cet outil limite de manière importante la possibilité pour des tiers de collecter des informations sur votre parcours de navigation. De quoi créer la panique dans le petit monde déjà inquiet de la publicité et du marketing digital.

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